Szybki dostęp
Ścieżka do tej strony:
Kampania prasowa
 |
Założenia kampanii społecznej O kampanii społecznej informowała również prasa. Reklamy, artykuły sponsorowane i specjalne wkładki ukazywały się w tytułach o najwyższym czytelnictwie w grupie docelowej i jednocześnie o niskim koszcie dotarcia, tj. prasie kobiecej, opiniotwórczej i katolickiej, dziennikach ogólnopolskich i regionalnych, a także w magazynach telewizyjnych. Edukacja ekologiczna poprzez takie formy niestandardowe jak - krzyżówki i zakładki do książek, okazała się szczególnie efektywna. Według danych Instytutu Rozwoju Reklamy i agencji Effective Media, 81% kobiet z grupy docelowej zetknęło się z tą kampanią społeczną przynajmniej raz, a 67% widziało ją co najmniej pięciokrotnie. Średnia częstość kontaktów z reklamą wyniosła 17,2 razy. Działania kampanijne w prasie Kampania prasowa zrealizowana została w terminie od 12.07.2010 do 14.10.2010. Zakres działań podwyższających świadomość ekologiczną, obejmował stworzenie projektów graficznych reklam prasowych oraz materiałów niestandardowych - katechizmu ekologicznego, zakładki w formie insertu i banderoli. Opracowano komunikację, tworząc serię rubryk edukacyjnych, dotyczących poszczególnych zagadnień, umieszczonych w różnych tytułach prasowych dopasowanych do grupy docelowej. Okres emisji reklam prasowych oraz materiałów edukacyjno-promocyjnych w prasie wyniósł w sumie 14 tygodni. Zgodnie z założeniami kampania społeczna została przeprowadzona w tytułach charakteryzujących się najwyższymi wskaźnikami czytelnictwa w grupie celowej i najniższymi kosztami dotarcia, pozwalającymi osiągnąć wysokie wskaźniki zasięgu kampanii, w tym: • W prasie kobiecej: Pani Domu, Przyjaciółka, Tina, Naj, Sukcesy i Porażki, Z życia wzięte, Chwila dla Ciebie, Takie jest życie, Życie na Gorąco, Na Żywo, Twoje Imperium, Świat Seriali. • W prasie opiniotwórczej, katolickiej, magazynach telewizyjnych: Wprost, Niedziela, Tele Tydzień, Imperium TV. • W dziennikach ogólnopolskich i regionalnych: Fakt, Polska The Times Warszawa, Gazeta Wrocławska, Głos Wielkopolski, Gazeta Krakowska, Dziennik Zachodni, Dziennik Łódzki, Dziennik Bałtycki, Kurier Lubelski. 1) Emisje niestandardowe: Zgodnie z planem zrealizowane zostały wszystkie zakładane niestandardowe formaty reklamowe. W pozycji „Takie jest życie” została wyemitowana emisja zawierająca Krzyżówkę ekologiczną. Wszystkie nagrody ufundowane przez Ministerstwo Środowiska (20 mikserów marki Zelmer) zostały przekazane laureatom. W 100.000 egzemplarzy Imperium TV została zamieszczona banderola wydrukowana na papierze ekologicznym. W 150.000 egzemplarzy Chwili dla Ciebie została zamieszczona naszywka, Katechizm ekologiczny, wydrukowany na papierze ekologicznym. W 100.000 egzemplarzy Pani Domu został zamieszczony insert zakładka wydrukowany na papierze ekologicznym. Wszystkie zakładane parametry jakościowe i ilościowe zostały zrealizowane zgodnie z planem. Wszystkie te niestandardowe formy reklamy miały na celu podnieść świadomość ekologiczną czytelników i przyczynić się do czynnego udziału kampanii społecznej. 2) Suma wygenerowanych kontaktów reklamowych W kampanii społecznej w sumie wyemitowano 109 emisji w stosunku do 108 planowanych, w tym 8 emisji w dziennikach lokalnych Polska The Times. Kampania osiągnęła poziom 1.400 GRP w grupie celowej, w stosunku do 1.350 GRP planowanych. Wygenerowano ponad 58 milionów kontaktów z reklamą w grupie celowej, oraz prawie 250 milionów kontaktów w grupie wszystkich osób w wieku 15+. W kampanii zostały osiągnięte niższe koszty dotarcia w stosunku do planowanych. Kampania charakteryzowała się bardzo dużą intensywnością i zapewniła szerokie dotarcie do grupy celowej. Osiągnięto zakładane cele. Materiały informacyjne pozwoliły na uświadomienie odbiorcom problemu i zachęcały do zastosowania proponowanych rozwiązań. Zostały one przygotowane pod kątem grupy celowej – w sposób prosty i zrozumiały, z założenia jeden artykuł poruszał jeden problem. Wykorzystanie niestandardowych formatów zwiększyło zauważalność kampanii i pozwoliło na zaangażowanie odbiorców (krzyżówka), jak również na wydłużenie okresu oddziaływania kampanii dzięki elementom, które czytelnicy mogli zachować (zakładka, katechizm). Duża intensywność wykorzystywanych formatów reklamowych, jak również ich różnorodność, pozwoliły na zbudowanie wysokiego zasięgu kampanii bez niebezpieczeństwa znużenia odbiorców przekazem.
|
Menu główne portalu
Ostatnia modyfikacja strony: 22.03.2013 r., 06:36.
© 1997-2012 Ministerstwo Środowiska e-mail: info@mos.gov.pl, tel. +48 (22) 57 92 900
Serwis odwiedziło 230336 osób. Serwis finansowany ze środków EFP Phare 