1. SPOTY TELEWIZYJNE

• Nie pal śmieci w domu

• Segreguj śmieci

• Stop dzikim wysypiskom

1. SPOTY RADIOWE

Zakres medialny kampanii społecznej

Kampania rozpoczęła się emisją trzech spotów z zakresu edukacji ekologicznej – „Nie pal śmieci w domu”, „Segreguj śmieci” i „Stop dzikim wysypiskom”, emitowanych w radiu i telewizji. Zobaczyli je także uczestnicy 17. Przystanku Woodstock.

Wyniki badania kampanii społecznej

Wskaźnik tzw. wspomaganej znajomości kampanii „Nie zaśmiecaj swojego sumienia” wyniósł 79%, a rozpoznania przynajmniej jednej z reklam wyniósł 66%. Edukacja ekologiczna realizowana poprzez spoty telewizyjne pozwoliła na budowę świadomości komunikatu w bardzo szerokiej grupie osób. Według domu mediowego Starcom w grupie celowej zasięg całkowity wyniósł 93%, a w grupie osób w wieku 4 lat lub starszych - 90%. Wśród najważniejszej grupy odbiorców kampanii społecznej, spoty widziało przynajmniej 3 razy, 82% respondentów.

Edukacja ekologiczna w popularnych serialach

Do kampanii włączono także popularne seriale. W „Klanie” czy „M jak Miłość”, pojawiły się sytuacje i dialogi, z których widz mógł dowiedzieć się, jak chronić przyrodę na co dzień i dlaczego warto to robić.

Seriale biły rekordy oglądalności, a występujące w nim postaci cieszą się wśród odbiorców kampanii społecznej dużym autorytetem. Chcieliśmy za ich pośrednictwem wpłynąć na zmianę nastawienia do środowiska, by widzowie poszerzając swoją świadomość ekologiczną, mogli zidentyfikować się z autorytetami, które, mówiły im, że trzeba segregować odpady, nie wolno spalać śmieci, wyrzucać ich do lasu, a przez to uczyć się jak chronić przyrodę. Ponad połowa osób z interesującej nas grupy widziała przynajmniej jeden program, w którym pojawiły się informacje na temat tej kampanii społecznej.

Kampanie społeczne a świadomość ekologiczna Polaków

81% Polaków twierdzi, że ma wpływ na poprawę stanu środowiska. Badania przeprowadzone w 2010 roku pokazują, że o 10 procent wzrosła świadomość ekologiczna w porównaniu z rokiem 2008 - to wynik największej dotąd kampanii społecznej Ministerstwa Środowiska „Nie zaśmiecaj swojego sumienia” (wg PBS DGA). Przedsięwzięcie poświęcone było wyrabianiu ekologicznych nawyków postępowania ze śmieciami.