Szybki dostęp
Ścieżka do tej strony:
Spoty telewizyjne i radiowe
Spoty telewizyjne
Kampania rozpoczęła się emisją trzech spotów edukacyjnych – „Nie pal śmieci w domu”, „Segreguj śmieci” i „Stop dzikim wysypiskom”, emitowanych w radiu i telewizji.
Wskaźnik tzw. wspomaganej znajomości kampanii „Nie zaśmiecaj swojego sumienia” wyniósł 79%,
a rozpoznania przynajmniej jednej z reklam wyniósł 66%. Każdy przekaz reklamowy został rozpoznany przez około połowę badanych w przynajmniej jednej z form – telewizyjnej lub radiowej. Oceniono je na wysokim poziomie jeśli chodzi o perswazyjność przekazu (średnie 4 – 4,2 na 5-stopniowej skali), odebrano je jako zrozumiałe, komunikatywne i łatwe do zapamiętania.
Telewizja pozwoliła na budowę świadomości komunikatu w bardzo szerokiej grupie osób -
w grupie celowej zasięg całkowity wyniósł 93% (wg domu mediowego Starcom), a w grupie osób w wieku 4 lat lub starszych - 90%. Wśród najważniejszej grupy odbiorców kampanii spoty widziało przynajmniej 3 razy 82% respondentów.
Do kampanii włączono także popularne seriale. W „Klanie” czy „ M jak Miłość”, pojawiły się sytuacje i dialogi, z których widz mógł dowiedzieć się, jak w praktyce chronić środowisko na co dzień i dlaczego warto to robić. Seriale biły rekordy oglądalności, a występujące w nim postaci cieszą się wśród odbiorców kampanii dużym autorytetem. Chcieliśmy za ich pośrednictwem wpłynąć na zmianę nastawienia do środowiska, by widzowie zidentyfikowali się z autorytetami, które, mówiły im, że trzeba segregować odpady, nie wolno spalać śmieci czy wyrzucać ich do lasu. Ponad połowa osób z interesującej nas grupy widziała przynajmniej jeden program, w którym pojawiły się informacje na temat kampanii.
Dodatkowo komisja ds. reklamy społecznej w Telewizji Polskiej wyraziła zgodę na dwa miesiące bezpłatnej emisji spotów przez Program 1TVP, 2 TVP, Polonia, TVP Info. Ponadto kilka regionalnych stacji Telewizji Polskiej (Katowice, Gorzów Wielkopolski, Kraków, Olsztyn, Opole) emitowało spoty zarówno wiosną jak i jesienią 2010 r. Dzięki temu spoty miały życie po życiu. Dodatkowo w sierpniu 2010 r. około 27 stacji radiowych przyłączyło się do bezpłatnej emisji spotów radiowych „Nie zaśmiecaj swojego sumienia”. Dzięki wsparciu lokalnych i ogólnopolskich rozgłośni radiowych kampania dotarła do jeszcze większej rzeszy słuchaczy z całej Polski uświadamiając Polakom jak postępować z odpadami. Emisję spotów przeprowadziły cztery ogólnopolskie stacje Polskiego Radia: Jedynka, Trójka, Czwórka i Radio Złote Przeboje, a także rozgłośnie regionalne i stacje katolickie.
Spoty radiowe
2. Raport – podsumowanie kampanii medialnej
Osoba odpowiedzialna: Paweł Mikusek
Informację wprowadził/a: Paweł Mikusek
Data wytworzenia informacji: 2011-04-11
Data udostępnienia informacji: 2011-04-11
Ilość wyświetleń dokumentu: 1,183
Historia zmian:
| Tytuł | Zmiana | Autor zmiany | Data zmiany | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | wersja z dnia 2011-04-11 14:04:53: Spoty telewizyjne i radiowe | [utworzenie dokumentu] | Paweł Mikusek | 2011-04-11 14:04:53 |
| 2 | wersja z dnia 2011-04-11 14:06:33: Spoty telewizyjne i radiowe | [modyfikacja] | Paweł Mikusek | 2011-04-11 14:06:33 |
| 3 | wersja z dnia 2011-04-11 14:10:35: Spoty telewizyjne i radiowe | [modyfikacja] | Paweł Mikusek | 2011-04-11 14:10:35 |
| 4 | wersja z dnia 2011-04-11 14:19:34: Spoty telewizyjne i radiowe | [modyfikacja] | Paweł Mikusek | 2011-04-11 14:19:34 |
Menu główne portalu
Ostatnia modyfikacja strony: 23.05.2012 r., 15:05.
© 1997-2012 Ministerstwo Środowiska e-mail: info@mos.gov.pl, tel. +48 (22) 57 92 900
Serwis odwiedziło 203677 osób. Serwis finansowany ze środków EFP Phare 